할리우드 작가와 배우의 파업, 넷플릭스의 계정 공유 단속, 향수를 불러일으키는 콘텐츠와 각색의 출시, HBO Max와 Discovery+ 같은 거대 기업의 합병, Disney+가 Hulu를 인수했습니다. 시청자와 창작자 모두에게 다사다난한 한 해였습니다.
2023년 가장 큰 스트리밍 트렌드는 몇 년 전 사람들이 예측했던 것과 정확히 일치하지 않았습니다. 대신 업계는 다음 단계로 전환하여 독창적인 콘텐츠에 더 초점을 맞추고 팝 각색에 적절한 조명을 쏟았습니다.
스트리밍 거인의 오리지널 영화인 “서부 전선의 올 콰이어트(All Quiet on the Western Front)”는 오스카 최우수 국제 영화상을 수상하고 9개 부문에 후보로 오르면서 역사책에 이름이 새겨지면서 Netflix에 즉시 큰 성과를 거두었습니다.
그러나 이것이 올해 스트리밍 업계의 유일한 승리는 아니었습니다. 전통적인 스튜디오에서 제작된 콘텐츠에 대해 여러 차례 승리를 거두었습니다. 올해가 끝나갈 무렵, 우리는 2023년 엔터테인먼트 및 스트리밍 트렌드를 형성한 모든 것을 살펴볼 것입니다.
할리우드 작가와 배우들의 파업
연예계에 가장 큰 영향을 미친 것은 미국작가길드(WGA)와 영화배우길드-미국텔레비전라디오예술가연맹(SAG-AFTRA)이 주도한 파업으로 수개월 동안 제작이 중단된 것입니다.
이로 인해 작가, 배우, 제작자, 스튜디오가 보상, 로열티, 업계 AI 통합 등의 문제에 대한 합의를 위해 고군분투하면서 할리우드에서의 운영이 중단되었습니다. 이 모든 일은 5월 2일부터 9월 27일까지 5개월 동안 지속되었습니다.
이번 파업은 지난 7월부터 가입한 작가와 배우들을 대상으로 시작됐다. 이로 인해 수많은 쇼와 영화 개봉이 연기되었습니다. 결과적으로 스트리밍 플랫폼은 콘텐츠의 꾸준한 흐름을 유지하고 시청자의 참여를 유지하기 위해 출시 일정을 조정해야 했습니다.
파업이 종료되자 관련 당사자들은 요구한 바를 받아들였다. WGA는 영화 및 텔레비전 제작자 연합과 합의하여 예산이 3천만 달러를 초과하는 스트리밍 프로젝트 작가에게 초기 급여를 18% 인상하고 잔여 기본 급여를 26% 인상하기로 약속했습니다.
SAG-AFTRA 파업은 11월 초에 종료되었으며, 스트리밍 참여 보너스, 건강 및 연금 기금에 대한 더 높은 상한선, 보상 평가, AI 규정 등을 포함하여 스튜디오와 10억 달러가 넘는 거래에 도달했습니다.
넷플릭스의 계정 공유 단속
2022년에 Netflix는 가입자가 120만 명 이상이라는 놀라운 감소를 경험했습니다. 결과적으로 스트리밍 맘모스는 시장 점유율을 회복하고 수익을 증대하기 위해 올해 계정 공유를 제한하는 조치를 시작했습니다.
이제 Netflix 사용자는 플랫폼에서 해당 계정이 새 장치에 로그인되어 있음을 감지하면 15분 이내에 코드를 입력하여 계정을 확인해야 합니다. 게다가 넷플릭스는 아시아와 아프리카 지역 서비스 가격도 인하했고, 일부 지역에서는 무료 서비스를 도입하기도 했다.
또한 회사는 지출 전략을 점검했습니다. ExpressVPN에서 밝혀진 바와 같이Netflix는 2022년과 2023년에 연간 약 170억 달러를 투자했습니다. 궁극적으로 시청자를 위한 고품질 콘텐츠와 회사의 연간 수익 증가로 이어졌습니다.
오리지널 콘텐츠 및 컴백의 해
Netflix 오리지널 “All Quiet on the Western Front”와 AppleTV+의 CODA는 스트리밍 플랫폼에서만 독점 공개되었으며, 기존 스튜디오와 동일하거나 그 이상은 아닌 수준의 고품질 영화를 제작할 수 있음을 입증했습니다.
하지만 시청자에게 감동을 준 것은 오리지널 콘텐츠만이 아니었습니다. 재출시, 기존 프로그램의 새 시즌, 대중문화 각색 역시 눈부신 성과를 거두었습니다. 넷플릭스의 ‘슈츠(Suits)’ 런칭이 그 대표적인 예다.
원래 2011년에서 2019년 사이에 USA Network에서 첫 선을 보인 이 쇼는 7월 3일부터 7월 9일까지 37억 분의 시청률을 기록하면서 단 한 주 만에 가장 많이 시청한 Netflix 시리즈가 되었습니다. 결국 9월에는 Virgin River가 Suits를 앞질렀습니다.
팬들은 Ginny and Georgia의 두 번째 시즌, Shadow and Bone의 두 번째 시즌, You의 네 번째 시즌, Elite의 일곱 번째 시즌, HBO의 Succession 시리즈 피날레 등 자신이 좋아하는 TV 프로그램의 새 시즌을 자주 시청했습니다.
이와 함께 일년 내내 팬들을 위한 새로운 시리즈도 출시되었습니다. Amazon Freevee의 Jury Duty는 TikTok 및 기타 소셜 미디어 플랫폼에서 클립이 크게 입소문을 타면서 놀라운 히트작이자 올해의 하이라이트가 되었습니다.
Netflix의 Beef는 비평가와 청중 모두로부터 긍정적인 평가를 받은 또 다른 새로운 쇼였습니다. Steven Yuen과 Ali Wong의 스타터 블랙 코미디 히트작은 4월에 처음 개봉했을 때 일주일 만에 15억 9천만 분의 시청 시간을 기록했습니다.
스트리밍 플랫폼이 적응을 향해 나아가고 있습니다.
최근 몇 년 동안 스트리밍 제작자들은 영감을 얻기 위해 책, 만화, 망가, 심지어 게임까지 눈을 돌렸고, 그 결과 놀라운 라이브 각색이 쏟아졌습니다. HBO Max의 대히트작 House of the Dragon과 프라임 비디오의 The Lord of the Rings: Rings of Power는 작년에 출간된 책 각색의 가장 큰 두 가지 예입니다.
Queen Charlotte: A Bridgerton Story, The Night Agent, Shadow and Bone 및 One Piece는 올해 가장 존경받는 각색작입니다. 이 중 큰 인기를 끌었던 만화를 실사화한 원피스는 기묘한 이야기를 제치고 전 세계 84개국에서 넷플릭스 시리즈 최다 조회수를 기록하며 가장 큰 성공을 거뒀다.
The Last of Us는 또 다른 각색이지만 게임에서 나온 것입니다. 이는 엄청난 히트작임이 입증되었으며 Tomb Raider 및 Dead or Alive와 같은 이전 게임 적응이 빠졌던 실패의 저주를 깨뜨렸습니다. 진정한 소재를 시선을 사로잡는 동시에 매혹적인 새로운 요소를 도입하여 열렬한 게이머에게 매력적인 쇼를 제공했습니다.
스트리밍 자이언츠의 합병
올해는 또한 HBO Max, Discovery+ 등 스트리밍 업계의 거대 기업들이 합병하여 세계 최대의 미디어 강국 중 하나로 기억될 것입니다. 새로 브랜드가 변경된 플랫폼은 “Max”라고 불리며 Game of Thrones, Succession, Gold Rush, Naked & Afraid 등과 같은 두 소스의 콘텐츠를 모두 포함합니다.
Paramount Global이 Paramount+를 Showtime과 합병하여 무료 계층을 대체하는 새로운 계층을 도입했을 때 또 다른 대규모 협력이 이루어졌습니다. 이 새로운 계층에는 Dexter, Billions, Shameless, City on a Hill, Black Monday 등과 같은 고전 컬트 게임이 포함되어 있습니다.
Disney+가 Disney+, Hulu 및 ESPN+의 자료를 단일 메가 앱으로 결합한다고 발표했을 때 또 다른 중요한 통합이 이루어졌습니다. 이러한 합병은 스트리밍 플랫폼이 리소스를 공유하고 시청자에게 보다 다양하고 역동적인 콘텐츠를 제공하며 제작 비용을 절감하여 수익성을 유지하는 데 도움이 됩니다.
틈새 스트리밍 서비스의 부상
Netflix, Amazon Prime Video, Disney+와 같은 주요 플레이어가 스트리밍 산업을 장악했지만 최근 틈새 스트리밍 서비스가 등장하면서 추세가 바뀌었습니다. 맥락에 따라 틈새 스트리밍 서비스는 특정 유형의 콘텐츠에만 중점을 둡니다.
Crunchyroll과 FuboTV는 주로 단일 틈새 시장에 초점을 맞춘 스트리밍 서비스의 두 가지 가장 좋은 예입니다. 2023년은 트래픽과 시청률이 놀라울 정도로 급증하면서 두 사람 모두에게 놀라운 한 해였습니다.
전자는 애니메이션에 초점을 맞춘 반면, 후자는 특별히 스포츠 팬을 위한 것입니다. 그러나 이야기는 여기서만 끝나지 않습니다. 공포를 위한 Shudder, 무대 공연을 위한 BroadwayHD, 어린이 쇼를 위한 Toon Googles, 게이 영화를 위한 Dekko, 가상 관광을 위한 oQQur와 같은 다른 틈새시장을 위한 스트리밍 서비스도 있습니다.
이러한 스트리밍 플랫폼의 한계는 모든 곳에서 사용할 수 없으며 일부 지역에서는 콘텐츠를 지리적으로 제한할 수 있다는 것입니다. 이 문제를 해결하려면 신뢰할 수 있는 VPN 서비스 제공업체를 이용하여 어떤 방해 없이 스트리밍하려는 콘텐츠의 잠금을 해제할 수 있습니다.
최종 평가: 스트리밍의 미래는 어떻게 될까요?
스트리밍 산업은 예산 친화적인 옵션에서 TV와 영화를 대체하고 더 넓은 범위의 콘텐츠를 갖춘 고품질 경쟁자로 전환하는 과정을 겪고 있습니다. 이는 향후 가격 급등이 임박했음을 의미합니다. Netflix, Disney+, ESPN+ 및 Paramount+는 이미 구독료 인상을 발표했습니다.
이 가운데 플루토TV, 아마존 프리비 등 광고 지원 플랫폼의 성장이 기대된다. 많은 사람들은 Amazon Prime이 이미 2024년에 광고를 도입할 예정인 반면 Netflix도 가까운 시일 내에 광고 지원 계층을 도입할 수 있다고 예측했습니다.
업계에서 지금까지 남아 있고 앞으로도 변함없는 한 가지는 Netflix가 선두주자로서 우위를 점하고 있다는 것입니다. 그들은 수익성을 유지하기 위해 쇼, 영화, 다큐멘터리에 대한 흥미를 유발할 수 있는 혁신을 찾기 위해 최선을 다하고 있습니다.
Ballers, Six Feet Under, Insecure와 같은 많은 HBO 쇼가 Max의 추가 수익을 창출하기 위한 새로운 라이선스 계약에 따라 이미 Netflix에서 스트리밍되고 있기 때문에 팬들은 더 많은 쇼와 영화에 대한 플랫폼 독점의 종말을 목격하게 될 것입니다.
다가오는 해에 급증할 것으로 예상되는 또 다른 트렌드는 라이브 이벤트 스트리밍입니다. Netflix는 이미 코미디 스페셜과 리얼리티 쇼 동창회를 방영하며 이를 탐색하고 있습니다. Paramount+도 이러한 추세에 동참하여 2023 MTV VMA를 실시간 스트리밍했습니다.
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